2023乘势归来 k1体育十年品牌万达体育国内外赛事撬动城市文体旅蓬勃发展激发消费新活力

　　k1体育经历疫情冲击后，2023年是体育赛事迎来强势复苏的开局之年。“体育+”各生态圈加快城市融合发展趋势，促使众多城市依托自身独特文化资源禀赋，因地制宜打造特色体育文化IP，带动当地体育产业提高竞争力。

　　万达体育作为世界领先的体育公司，是十四个世界体育组织的战略合作伙伴；拥有国内外顶级体育赛事IP资源、丰富的媒体资源及合作、完善的专家明星及KOL资源、专业的体育赛事及营销运营团队、广泛的万达集团多业态场景资源等。截止2023年9月，万达体育本年度已确定举办18场赛事活动。

　　成都双遗马拉松赛道途经世界文化遗产、世界自然遗产、世界灌溉工程遗产三大世界遗产。本次比赛吸引30000名跑者参赛，以及全球27个国家和地区跑步爱好者来到都江堰。成都每年有两场马拉松赛，即“双马”，春季为成都双遗马拉松赛，在成都都江堰青城山举行；秋季为成都马拉松赛，在主城区举行。无论是春季赛道，还是秋季赛道，都为跑友们提供了“最美赛道”的体验。这两大赛事不仅在四川极具影响力，更是赢得了市场认可和万千跑友口碑。

　　2023年中国公路自行车联赛为系列赛，共历时7个月，举办5个分站赛，分别在3月19-23日云南芒市站、5月12-15日贵州铜仁站、6月10-14日河北迁西站、8月2-6日新疆博乐站、9月7-11日广西防城港站圆满举办，每站赛事赛道设计充分体现城市特色，让选手们穿行城市美景之间。本次赛事为举办城市定向打造体育+旅游的靓丽名片，赛事周期充分展示城市的独特魅力，推动城市体育与文化、旅游、休闲、健康等产业深度融合发展。

　　2023中国体操精英挑战赛（成都站） 在红星路广场超燃来袭。作为全球首例街头竞技体操赛事，本站比赛设置了男子双杠、女子平衡木两个项目，包括国家体操队主力在内的16名现役奥运冠军、世界冠军参赛，杨威、邓琳琳等多位退役奥运冠军担任解说及裁判，为体育爱好者们献上了一个非凡体验感的体操夜晚。赛事集历史古韵、人文雅致、艺术光辉与街巷购物的休闲氛围于一体，赛事总结视频在国际体操联合会的全球大会中进行单独展示，获得世界体联渡边守成主席和全球各国家体操协会高度赞赏。

　　万达集团携手国际篮联，在中国的12座城市，再度发起万达x国际篮联篮球世界杯球童选拔赛，以国际篮联中国技巧挑战赛的形式展开选拔。在2023国际篮联篮球世界杯期间，中国对阵塞尔维亚的世界杯小组赛入场仪式环节，作为牵手球童，与中国男篮的队员们携手登场，并为队员们呐喊助威。万达集团作为国际篮联全球合作伙伴，始终致力于国际篮联官方赛事的推广。

　　2023年中国-东盟国际皮划艇公开赛在南宁民生码头水域揭幕。来自越南、柬埔寨、泰国、印尼、印度、斯里兰卡、尼日利亚等11个国家的32名国际选手，以及国内各地皮划艇专业运动员、业余爱好者共300余人“艇”进邕江，饱览百里秀美邕江的万种风情，为广大市民呈现了一场激情四溢的运动盛宴。2023年中国-东盟国际皮划艇公开赛不仅是南宁体育新的名片，也是绿城历史文化的一场体验之旅。

　　中国生态铁人三项赛—娄烦站，在山西省娄烦县汾河水库风景名胜区举行，来自全国各地的400名铁人选手同场竞技，打铁生态娄烦，“晋”享山水古韵。铁三赛事的举办将为娄烦提振经济、聚集人气，提高娄烦在全国范围内的知名度和美誉度。以赛事举办为切入点，为全国铁三选手及爱好者提供顶级赛事服务，为娄烦打造运动生态宣传平台。

　　中国生态铁人三项赛是万达体育与中国铁人三项运动协会结合地方生态环境、旅游经济发展全新推出的国内铁三赛事品牌。万达体育希望通过打造不同特色的国际赛事和国内赛事，让体育赛事更好地服务地方政府，促进地方活力和竞技发展。

　　Epic越野山地自行车系列赛阿坝县站在阿坝县圆满落幕。阿坝县站是其授权在国内举办的首个赛事，本次赛事比赛共计4天，设4个赛段，来自10个国家和地区的200多名山地自行车运动员和爱好者将在挑战自我。本次赛事依次在阿坝县城、莲宝叶则景区、神座景区及漫泽塘景区进行，沿袭Epic越野山地自行车系列赛高难度、高海拔特点的同时，也充分发挥了阿坝县优势，全力打造最美山地自行车赛道，使阿坝县成为山地爱好者最向往的目的地。

　　2023西宁城西半程马拉松鸣枪起跑！赛事已通过中国田协A类赛事认证，本届赛事总规模10000人，线路涵盖了西宁多个地标性建筑，系列配套文旅活动，为赛事注入旅游、娱乐等优质内容，进一步优化参赛选手的体验感，通过润物细无声的城市文化推介，让跑者沉浸式体验到西宁特色美食、特色产品和特色文化。以该赛事为契机，万达体育将持续拓展城市田径、世界铁人三项、自行车、马拉松、足球、篮球等赛事项目布局，打造与举办城市形象相契合的高端体育赛事体系，申办更多具有全球影响力的顶级赛事，为2024年体育赛事开启新篇章！

　　2023钻石联赛厦门航空厦门站圆满落幕，创4项年度最佳。全球近 40 个国家的 151 位田径名将在13 个钻石积分项目中激烈角逐，创造了4个本赛季世界最好成绩。超3万余名田径爱好者在现场观看了比赛，中央广播电视总台体育频道和央视频APP对赛事进行了同步直播。钻石联赛连续十年落户厦门，让中国田径名城厦门日渐比肩世界体育名城，也将极大提升厦门的城市影响力，也为厦门由中国田径名城迈向国际体育名城打下坚实的基础。

　　铁 人三项、自行车项目、路跑项目等赛事路线布局城市特色景点、旅游景区、网红街区，为各城市大规模“引流”，充分发挥体育赛事在聚拢人气、促进消费等方面的作用，赛事期间吃、住、行、游带来的间接消费让举办城市的酒店、餐饮、娱乐 等服务行业产 生巨大收益。 “体育+文化”、“体育+旅游”的新模式，推动赛事承办城市将体育项目作为文化和旅游产业发展的新窗口，并为城市发展国际化大都市贡献体育力量。

　　当“体育”不止于“体育”，文体旅融合发展，只是体育边界拓展的一个方面，随着体育参与者意识与需求的变化，体育正在变得“更丰富、更多元、更好玩”。

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