k1体育十年品牌这波“体育+”能否深一度

　　k1体育省体育局、省商务厅、省文化和旅游厅近日联合印发《2024年河南省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动实施方案》（以下简称《实施方案》），“体育赛事三进方案河南版”来了。

　　文体旅消费都是满足人民群众美好生活需求的体现，也是居民消费升级的重要领域。早在相关政策出台之前，就有对此敏感的赛事活动、商业场所和旅游景区开始了融合发展探索，尤其是全民健身赛事“流量龙头”马拉松，几乎已经到了景区、街区、河湖、商圈莫不能“跑”的地步，其变赛事活动“流量”为经济“增量”的能力亦得到多方认可。不过令人遗憾的是，除了马拉松赛的“大水漫灌”效应，更多融合探索及实践还停留在简单的“浅尝阶段”：不是健步走的队伍从景区热闹走过，就是在开闭幕式及比赛现场摆卖土特产……

　　如何让融合发展“深一度”，让更多的景区、街区、商圈因体育而增色，让其发展路径也因“融”体育而向新？这应该也是《实施方案》的努力方向。

　　从去年国庆假期国家体育总局、文化和旅游部一口气联合发布12条体育旅游精品线路，到两部门随后以“跟着赛事去旅行”为主题进一步引导和促进体育、文旅消费，再到今年3月国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》及至如今《实施方案》出台，可以看出，在发挥体育赛事综合效益，促进体育与商业、文旅等融合发展，充分释放消费潜力方面，各有关部门已经理清了思路，达成了共识。

　　首先，融合发展过程中，无论体育“+”什么，都注定不是“单打项目”，而是“集体项目”，需要部门协作、分工配合。《实施方案》明确了工作职责，让专业的部门做专业的事：商务及文旅部门提供景区、街区、商圈作为平台和场景，体育部门提供“内容”——群众基础好、参与度高、市场潜力大的赛事活动，强化对景区、街区、商圈的赛事赋能和资源导入。

　　然后就是最难的事情了——“体育+”应该怎么“+”？《实施方案》为“三进”分别梳理出了相应的方向和路径。

　　在“进景区”方面，《实施方案》鼓励旅游景区结合实际建设体育设施、丰富体育元素，以举办各种户外及航空运动赛事为契机，推动景区从“观赏游”向“体验游”“沉浸游”转型，打造一批“跟着赛事去旅行”文体旅融合品牌；在“进街区”方面，《实施方案》除了倡导在街区因地制宜建设临时性或永久性体育及配套设施之外，还提出了赛事进街区应简化规则和场地要求，主打“亲民”和“易参与”，同时以观赏性、参与性强的街头篮球、夜跑等夜间体育赛事活动，为街区夜经济赋能；在“进商圈”方面，《实施方案》提出鼓励大型购物中心、商业综合体、步行街等商圈企业在5月全民健身月、8月8日全民健身日以及奥运会、河南省全民健身大赛等赛事活动窗口期，以三人篮球、街舞、类冰雪等小型赛事活动与消费节、美食节、网购节联动，打造线上线下、形式多样的促消费活动，同时鼓励通过创新打造网红打卡地，打造沉浸式、体验式融合消费新场景。

　　体育赛事活动的辐射、引流和带动效应毋庸置疑，如何善加利用，推动体育、商贸、文化、旅游等多业态深度融合，催生出更能满足人们需求、促进消费的新业态？《实施方案》只是开始，让我们拭目以待。